Se acabo la abundancia, llegó la sequía .....

Una de las consecuencias más claras de la reestructuración que se está llevando a cabo en el sector financiero será la reducción de entidades y oficinas, de igual forma que vamos a tener menos hospitales, pabellones deportivos, aeropuertos, etc.
Estamos metidos en una limpieza, o, utilizando la metáfora jardinera, en una poda, que pretende dejar el árbol bien limpio de chupones, con la estructura precisa y fundamental para que tire, crezca y no se muera.
Tendremos por lo tanto que acostumbrarnos a lo nuevo, a que el dinero se ha convertido en un bien escaso, y además caro, que tendremos que utilizar además mucho más frecuentemente, porque mamá seguridad social y papa estado cada día nos darán menos cosas gratis.
Es curiosos como en esta situación de falta de liquidez empiezan a tener cada vez más valor sistemas de pago alternativos, como las relaciones, abrir puertas o la publicidad. El autoempleo es una alternativa cada vez más clara, y los intangibles relacionados con la promoción propia tienen un valor importante.
Empezamos a valorar de forma significativa las relaciones y los círculos, ya que antes todo era.mucho más fácil, pero ahora la información es fundamental, para saber con quien se pueda trabajar, quien paga y quien no, por donde se mueve un sector......no es de extrañar que redes como linkedlink estén teniendo el avance tan brutal que llevan.
Otra alternativa imaginativa y fecunda frente a la sequía de empleo son los huertos urbanos, donde, ademas de desarrollar inquietudes, se comparten productos que uno mismo ha producido.
Imaginación frente a sequía, hay esta el futuro. El español, en este tipo de situaciones siempre destacó por su capacidad a la hora de buscar soluciones. Seguro que ahora ocurre algo similar.

El nuevo mundo y el virtual.

He tenido la suerte, por cuestiones de trabajo, de conocer a la Gran Escritora Marisa Azuara, aragonesa que ha publicado varias novelas históricas, de las que aún no he leído ninguna, aunque si tengo firme propósito de hacerlo, y que lleva mas de una década embarcada en un proyecto apasionante. Este trabajo, que como me explicaba el otro día inicio por casualidad, (amigo Taleb ), ha tenido como resultado revolucionar la visión tradicional que existía sobre el objetivo del viaje de Cristóbal Colon, su procedencia, y la relevancia de su persona, en el siglo XV y por lo tanto en las consecuencias que tuvieron aquellos hechos y acontecimientos en la arealidad política que vivimos actualmente. Y, no me equivoco, digo arealidad de forma intencionada, porque cuando tienes la oportunidad de hablar detenidamente con alguien que conozca correctamente la historia de el país te das cuenta de que la estructuración en comunidades, lenguas, pretendidos orígenes, que tenemos no tiene nada que ver con lo que realmente ha ocurrido, sino que mas bien se trata de un invento de nuestros políticos de los últimos 30 años, es decir, que de una forma u otra, nos han lavado el cerebro vamos, para llevar el tema al punto que mas les interesa.

Sin embargo, no es el objetivo de este post hablar otra vez del tostón de siempre, la política, sino comentar que, uno de los temas que mas preocupan, y mas interesan al creador, es la distribución de sus trabajos, y la distorsión total que existe hoy en día de los mercados por la existencia de Internet.

Cuando te encuentras con un trabajo tan serio e importante como el de Marisa, años y años, libros devorados, viajes, autofinanciacion, sacrificios,...., y piensas que alguien pulsando en una web pueda descargarlo en dos segundos, leer 5 líneas y luego borrarlo....te preguntas si realmente las cosas van por buen camino.

  En esa línea, la semana pasada se celebro en Madrid las jornadas que realiza ESIC sobre MARKETING, con la presencia de importantes personalidades del sector y el mundo empresarial. Las conclusiones mas importantes que se sacaron fue, según he leído, porque yo no estuve, aunque me hubiera gustado:

- Internet no sirve para crear imagen de marca. Sirve para que el consumidor diga lo que le gusta y se comunique. Es por lo tanto una fuente de conocimiento y prueba importante.

- Estamos un poco mas cansados de la tecnología que hace diez años y queremos volver un poco mas al soporte tradicional.

- Lo auténticamente importante es el MARKETING EMOCIONAL.-

 

Con esta perspectiva, y teniendo en cuenta que todos nos hemos convertido en consumidores de recursos gratuitos en internet, ya no solo descargas ilegales, sino periódicos, información, asesoramiento......cuando eres un creador que no puedes explotar tu obra, y tienes que distribuirla, tienes un serio problema. Porque los músicos, esos, ya, no solo se han adaptado a las descargas, sino que se aprovechan y están todos deseando que su disco o se baje mucho y todo el mundo cante sus canciones, porque eso le garantizara luego EN TODO EL MUNDO dar 100,200 o los conciertos que sea, esto es, trabajar, y ganar mucha mucha pasta. Pero, un escritor, pintor,......, no puede dar conciertos.

Así que, bájate, usa, informate, pero, cuando te guste un libro, compratelo.

ojo con la publicidad subliminal

Subliminal sex messages and porn in advertising and cartoons
Cargado por Triplexity

Hay que poner en valor el proceso creativo.

Hoy publican distintos medios la noticia de que You Tube tiene perdidas importantes, y que Google, su propietario, no consigue rentabilizarlo. Gran parte de sus recursos se pierden con la cantidad de ancho de banda que tienen que comprar para que millones de personas vean on line vídeos de todo tipo de forma gratuita, y otra parte para pagar derechos de uso y licencias. Las perdidas superan los 300 MM de euros, mas de 5000 millones de las antiguas pesetas.

Y, digo yo, resulta interesante una compañía que distribuye contenidos gratis por Internet, que otros creadores han desarrollado, y que además pierde tantísimo dinero ?. Desde luego para los usuarios si, pero no hay que olvidar que toda esa riqueza que esos creadores no se llevan, no se retorna a la sociedad, y por lo tanto todos las estamos perdiendo.

Tendríamos que llegar a la conclusión de que la era de los choyos se ha terminado. No me extraña que haya periódicos y medios de comunicación que no permitan que sus contenidos sean públicos gratuitamente a través de google, y estén desarrollando sus propios procesos de distribución a través de la red porque, si 200 trabajadores nos matamos para hacer un periódico, ¿ por que tenemos que hacer depender nuestro trabajo de como se reseñe en un buscador de Internet ?.

Las crisis tienen de bueno que colocan a cada cosa en su sitio. Internet es un magnifico medio de intercambio de información, de conocimiento, de promoción, de acceso a miles de paginas de referencia, y a una velocidad brutal, pero tiene que ser también una forma de cuidar y poner en valor la creación a nivel mundial.

Creo que asistiremos en breve a un cambio en la forma de distribución de los contenidos en general, sobre todo a través de Internet, porque pocas empresas se van a sostener con perdidas, sobre todo con unos mercados financieros secos de liquidez.